Quels types de landing page pour votre commerce ?

Afin de convertir vos prospects, il peut être nécessaire de recourir à une page web spécifique pour parvenir à les motiver. Découvrez les “types de landing page qui peuvent vous aider à maximiser vos ventes.

Quel est l’intérêt d’une landing page ?

La landing page, ou page de destination, est un élément essentiel du marketing numérique. Son objectif est de convertir les visiteurs de votre site web en clients potentiels, en les incitant à effectuer une action concrète telle qu'un achat, une demande de devis, un abonnement à une newsletter, un don, etc.

Le principal avantage d'une landing page est qu'elle permet de concentrer l'attention des visiteurs sur une offre ou un produit spécifique, ce qui augmente les chances de conversion. En effet, contrairement à une page d'accueil traditionnelle, qui peut contenir de nombreuses informations et options, une landing page se concentre sur un seul et unique objectif.

Quelles sont les caractéristiques d’une bonne landing page ?

Pour créer une landing page efficace, il est important de respecter certains critères. Tout d'abord, le message général doit être clair et compréhensible pour les visiteurs. Le bouton d'appel à l'action doit être mis en évidence et refléter la raison pour laquelle les gens se sont rendus sur votre landing page.

Ensuite, la création de la page elle-même doit être soignée. Le titre doit être court, informatif et accrocheur, tandis que le sous-titre doit être persuasif et donner aux visiteurs une bonne raison de poursuivre leur lecture. Les images et les vidéos peuvent également être utiles pour accrocher l'attention et susciter l'intérêt.

Enfin, le bouton d'appel à l'action doit être clairement visible et logique par rapport aux actions que les visiteurs doivent effectuer pour convertir. Par exemple, si l'objectif de votre landing page est de convaincre les clients de réaliser un acte d’achat, le bouton doit être clairement libellé "Acheter" ou "Commander maintenant".

Il est également important de noter que la landing page est différente de la page d'accueil. La page d'accueil doit fournir une vue d'ensemble de votre site web et des informations sur votre entreprise, tandis que la landing page se concentre sur un seul objectif de conversion. Il est donc important de ne pas noyer les visiteurs de votre landing page avec trop d'informations qui pourraient les distraire ou les décourager d'effectuer l'action souhaitée. 

Pour en savoir plus sur la création d'une landing page, consultez notre article sur l'importance de la création d'une landing page pour votre site web.

Quels sont les différents types de landing page ?

Chaque landing page peut avoir un objectif différent, en fonction de la campagne marketing en cours. Il est important de définir clairement l'objectif de la landing page avant de commencer sa création, afin de maximiser les chances de conversion. Par exemple, une landing page peut être utilisée pour promouvoir une offre spéciale pendant les soldes, ou pour inciter les visiteurs à s'inscrire à un événement à venir.

1. La landing page "Click Through"

Cette page est conçue pour amener les visiteurs à cliquer sur un bouton ou un lien qui les dirigera vers une autre page de destination, comme un formulaire d'inscription ou une page de produit. Voici ce dont vous avez besoin pour ce type de page:

• Un titre convaincant: le titre doit immédiatement attirer l'attention du visiteur et lui donner une idée de ce qu'il peut s'attendre à trouver sur la page de destination.
• Des éléments visuels attractifs: des images ou des vidéos peuvent aider à captiver l'attention du visiteur et à le convaincre de cliquer sur le bouton ou le lien.
• Des descriptions claires: vous devez expliquer succinctement ce que le visiteur peut attendre de la page de destination.
• Un bouton d'appel à l'action clair: le bouton doit être facilement identifiable et doit clairement indiquer ce qui se passera une fois que le visiteur cliquera dessus.

2. La landing page "Lead Generation"

Celle-ci a pour but de collecter des informations sur les visiteurs, comme leur nom, leur adresse e-mail ou leur numéro de téléphone, en échange d'un contenu de valeur, comme un guide PDF ou un webinaire. Voici les éléments à garder en mémoire pour la conception de cette landing page:

• Une offre attrayante: pour convaincre les visiteurs de remplir votre formulaire, vous devez offrir quelque chose de valeur en échange.
• Un formulaire: il doit être simple à remplir et doit demander uniquement les informations essentielles comme le nom et l'adresse e-mail.
• Une description claire de l'offre: vous devez expliquer clairement ce que les visiteurs peuvent attendre de votre offre et pourquoi elle est précieuse pour eux.
• Un bouton d'appel à l'action clair: le bouton doit être facilement identifiable et doit clairement indiquer ce qui se passera une fois que le visiteur aura rempli le formulaire.
• Des témoignages ou des preuves: si vous avez des témoignages ou des preuves, tels que des chiffres ou des statistiques, qui montrent l'efficacité de votre offre, n'hésitez pas à les inclure.

3. La landing page "Sales Page"

On l'utilise pour vendre un produit ou un service spécifique, en utilisant des éléments tels que des témoignages, des vidéos, des images et des appels à l'action pour persuader les visiteurs d'acheter. Voici des astuces pour créer une page de ce type:

• Une offre claire et convaincante: pour inciter les visiteurs à acheter, vous devez offrir quelque chose de valeur et clairement expliquer ce que votre produit ou service peut leur apporter.
• Des témoignages et des avis clients: inclure des témoignages et des avis clients peut aider à renforcer la crédibilité de votre offre et à convaincre les visiteurs que votre produit ou service est efficace.
• Des images et des vidéos convaincantes: elles peuvent aider à attirer l'attention des visiteurs et leur donner une meilleure idée de ce qu'ils peuvent attendre de votre produit ou service.
• Des appels à l'action clairs et incitatifs: les appels à l'action doivent être facilement identifiables et clairement indiquer ce que les visiteurs doivent faire pour acheter votre produit ou service.
• Des garanties et des offres spéciales: les garanties rassurent, les offres incitent à l'action.

4. La landing page "Squeeze Page"

La “Squeeze Page” cherche à inciter les visiteurs à s'abonner à une liste de diffusion ou à un programme de marketing par e-mail en échange d'un contenu de valeur ou d'un cadeau. En voici les caractéristiques principales:

• Un titre convaincant: celui-ci doit attirer l'attention des visiteurs et leur donner une bonne raison de s'abonner à votre liste de diffusion.
• Une offre irrésistible: pour inciter les visiteurs à s'abonner, vous devez offrir quelque chose de valeur en échange de leur adresse e-mail. Il peut s'agir d'un livre électronique, d'un guide, d'un cours en ligne, etc.
• Un formulaire d'inscription simple: il doit être facile à remplir et ne pas demander trop d'informations.
• Des témoignages et des avis clients: inclure des témoignages et des avis clients peut aider à renforcer la crédibilité de votre offre et à convaincre les visiteurs de s'abonner.
• Des appels à l'action clairs: ils doivent être facilement identifiables et clairement indiquer ce que les visiteurs doivent faire pour s'abonner à votre liste de diffusion.

5. La landing page "Video Landing Page"

Comme son nom l’indique, cette page présente une vidéo convaincante qui informe les visiteurs sur un produit ou un service spécifique, en utilisant des éléments visuels pour les encourager à passer à l'action. Elle doit se présenter comme ceci:

• Une vidéo de qualité: la vidéo doit être professionnelle, de haute qualité et accrocheuse pour capter l'attention des visiteurs.
• Un message clair: la vidéo doit communiquer clairement le message que vous souhaitez transmettre, en utilisant des mots simples et en évitant le jargon.
• Des avantages clairement expliqués: il faut mettre en évidence les avantages de votre produit ou service, en expliquant comment il peut résoudre les problèmes ou répondre aux besoins des visiteurs.
• Des témoignages et des avis clients: cela peut aider à renforcer la crédibilité de votre offre et à convaincre les visiteurs d'acheter.
• Des appels à l'action clairs: la vidéo doit inclure des appels à l'action clairs qui encouragent les visiteurs à passer à l'action, tels que "Achetez maintenant" ou "Inscrivez-vous".

Bien entendu, ces modèles de landing page peuvent être combinés et personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques d'une entreprise ou d'une campagne de marketing particulière.

En résumé, la landing page est un élément clé du marketing numérique, qui permet de convertir les visiteurs de votre site web en clients potentiels. Pour créer une landing page efficace, il est important de respecter certains critères tels que la clarté du message général, la conception de la page et la mise en évidence du bouton d'appel à l'action. Il est également important de différencier la landing page de la page d'accueil et de définir clairement l'objectif de la landing page pour maximiser les chances de conversion. Il ne vous reste plus qu’à choisir parmi les différents types de landing page pour vous lancer dans cette grande aventure. Contactez-nous pour plus d’informations !