Pour apparaître dans les premiers résultats d’une recherche, les textes doivent répondre à certains critères. Ce sont ceux de Google, le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, qui se sont imposés comme une norme quasiment universelle. Et cela a provoqué un formatage de l’écriture sur les innombrables sites du monde entier. C’est une erreur. Voici pourquoi il faut conserver une écriture naturelle.
Séduire votre audience
Une écriture trop formatée peut devenir désagréable pour un lecteur. On ne prend pas l’internaute pour un naïf. S’il se rend compte que le texte qu’il a sous les yeux est écrit pour répondre aux algorithmes de Google plutôt qu’à lui, il aura tendance à quitter rapidement la page qu’il a sous les yeux. Cela augmente le taux de rebond. Cette notion décrit le temps que prend un internaute à la lecture d’un texte. Plus l'internaute passe de temps sur le site web, plus le taux de rebond est faible. Il faut donc écrire pour le lecteur qui passera ainsi plus de temps sur vos pages.
Se démarquer
Le problème avec le formatage, c’est aussi que tous les textes se ressemblent. Pour se démarquer et créer une communauté autour de vos productions, il est indispensable de montrer votre personnalité, de vous démarquer. Montrez-vous créatif. Cela dit, il est utile de respecter tout de même les critères de référencement, comme, par exemple, l’utilisation de mots clés. Mais plutôt que d’utiliser le même mot à de multiples reprises, pensez à utiliser des synonymes.
Google est compliqué à satisfaire
L’écriture naturelle peut nuire au référencement, mais trop respecter les critères de référencement peut également être contreproductif. Et cela parce que Google est difficile à satisfaire. Si vous adoptez une écriture formatée, le moteur de recherche le repèrera et déclassera votre texte dans les résultats de recherche. Google n’aime pas qu’on lui force la main.
Voilà pourquoi il est parfois utile de confier la gestion de votre site à des professionnels de la communication digitale.
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