Het nieuws kwam als een kleine bom in het marketingmilieu: in juli 2023 zal alleen Google Analytics 4 nog getolereerd worden. Als u gegevens en statistieken van uw website wilt blijven oogsten, zult u zich moeten aanpassen. De oude versie, Universal Analytics, die nu nog door iedereen gebruikt wordt, zal binnenkort tot het verleden behoren.
Niet-naleving van de privacyregels
Het komt allemaal voort uit een besluit van de Oostenrijkse gegevensbeschermingsautoriteit in januari 2022. Deze velde een duidelijk oordeel: het gebruik van Google Analytics, in zijn huidige versie, is gewoon een overtreding van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (GDPR). Google heeft besloten te reageren en de gegevens die zijn software kan verzamelen aan te passen. Het biedt nu de opvolger van zijn oude versie: Google Analytics 4!
Waarom is er een schending van de Europese wetten?
Universal Analytics verzamelt zeer nauwkeurige gegevens over de bezoekers van een website. Deze zijn te indringend voor de Europese wetgeving. Bovendien worden ze verwerkt op Amerikaanse servers. Als gevolg daarvan worden de gegevens naar de VS gezonden. Het addertje onder het gras is dat Google, als aanbieder van elektronische communicatie, onderworpen is aan het toezicht van talrijke Amerikaanse inlichtingendiensten. Het risico is volgens sommigen weliswaar minimaal, maar toch te willekeurig om te nemen: er is geen garantie dat deze inlichtingendiensten niet zullen eisen de gegevens van Europese burgers te raadplegen.
Wat zal er in de praktijk veranderen?
Universal Analytics baseerde zijn cijfers vroeger op het aantal bekeken pagina's. Google Analytics 4 zal zich toespitsen op evenementen. Op die manier zal het gedrag en het engagement van de gebruikers beter kunnen ontcijferen. Dat is wat de firma uit Mountain View garandeert. Omdat het type gegevens dat de nieuwe versie kan verzamelen anders is, is er geen manier om uw bestaande gegevens over te zetten naar Google Analytics 4. U zult deze verandering zelf moeten aanbrengen. In de app ziet u bovenaan een bericht dat u aanbiedt om naar de nieuwe versie te upgraden. Klik daar maar eens op!
Druk op de "Start"-knop en "Stel een property in". U bent nu op de nieuwe versie met behoud van de tags die u eerder gekozen had. Wacht echter niet te lang met het upgraden naar de nieuwe versie, als u voldoende gegevens wilt hebben voor volgend jaar! In juli 2023 zal alleen Google Analytics 4 nog getolereerd worden! Reageer voordat het te laat is. U wilt uw nieuwe versie aanvullen door een Google Ads-campagne te lanceren? Neem nu contact met ons op!
